¿Qué es una página de destino y para qué sirve?

La página de destino no es la página de inicio de tu sitio web; ambas tienen funciones y objetivos muy distintos y por la misma razón, se deben crear de formas distintas.

La página de inicio de tu sitio web cumple la función de recibir al usuario y dirigirlo de forma fácil a una serie de pestañas o lugares que sean de su interés, como a la pestañas de tus proyectos realizados, blog o tu página de contacto, etc.; esta sirve como punto de partida para que el visitante explore lo que ofrece tu página. 

A diferencia de la anterior, una página de destino tiene por único objeto lograr que el cliente lleve a cabo una acción específica, la cual puede ser realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo, o incluso proveer su correo electrónico. Por lo cual, las características de este tipo de páginas son planificadas de forma directa para cumplir este objetivo.

Así que, te daremos 4 pasos básicos para crear la página de destino perfecta.

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• 4 pasos para crear la página de destino perfecta
• 1. Expresa claramente tu propuesta de valor y responde a sus objeciones
• 2. Crea la necesidad de saber más y genera urgencia
• 3. Agrega un formulario y un Call-to-Action
• 4. Convéncelo con imágenes y testimonios
• Conclusión

4 pasos para crear la página de destino perfecta

Para crear una página de destino perfecta, debes pensar como tu cliente: ¿qué es lo que necesita?, ¿qué busca cuando llega a ti?, ¿qué respuestas quiere encontrar? De esta forma, podrás entender de una mejor manera cómo debes presentar tu página de destino para cumplir con sus expectativas y lograr que te prefiera antes que a la competencia.

Sigue estos 4 pasos para que tu Landing Page te ayude a cumplir tus objetivos:

1. Expresa claramente tu propuesta de valor y responde a sus objeciones

Para lograr este paso, debes tomar en cuenta varios factores. En primer lugar, el título y el subtítulo de tu Landing Page. Estos elementos son los más vistos de la página, por lo cual deben transmitir, de una forma clara y directa, la propuesta de valor de tu oferta, de forma que, cuando un visitante llegue a la página sienta la necesidad de seguir leyendo. 

Toma en cuenta que, la mayoría de las personas al acceder a una página entre tantas, buscarán algo que los convenza rápidamente, antes de abandonar y buscar otra que lo logre, por lo que normalmente se encuentran a la defensiva; es decir, al pensar como cliente, deberás dar rápida respuesta a todos los “pero” y demás objeciones que -muy seguramente- aplicará.

Responde sistemáticamente a estas objeciones en tu página de destino; explícale por qué el producto o servicio que vendes es el adecuado para él, por qué le servirá y por qué debe creerte, eliminando la objeción antes de que la manifieste.

2. Crea la necesidad de saber más y genera urgencia

Es importante que ofrezcas una forma fácil para que los interesados obtengan más información sobre tus productos y servicios. Tu página de destino debe ofrecer los datos más importantes y más comúnmente consultados, pero, de igual forma, debe facilitar la obtención de mayores detalles o incluso ponerse en contacto directamente contigo o tu empresa para que pueda expresar sus dudas. 

Asimismo, es fundamental entender que tu página de destino quiere concretar la acción ahora mismo, evita que el usuario tenga que “pensarlo mejor” y crea una urgencia, usando métodos como ofrecer recompensas, descuentos o beneficios por tiempo limitado.

3. Agrega un formulario y un Call-to-Action

Estos factores son fundamentales en las Landing Pages. Deja un formulario para que el visitante, a cambio de tu oferta, deje su información personal, como nombre, email, empresa en la que trabaja, etc. Teniendo en cuenta que no debes generar desconfianza en él, por lo que solo debes pedir la información más relevante y útil para lograr el objetivo.

A su vez, debes incluir un llamado a la acción, o Call-To-Action, según lo que esperas que el visitante realice en tu sitio web. Tu CTA debe ser visto y entendido en 5 segundos como máximo; debe ser conciso, sin complicaciones y debe aparecer más de una vez en la página. Por ejemplo, si tu oferta es un eBook, el CTA puede ser “Descargar eBook”; si tu oferta es un servicio o asesoría, podría ser “Habla con un especialista”.

4. Convéncelo con imágenes y testimonios

Utiliza imágenes que reflejen tu oferta. Si son fotos reales de tus productos o servicios, mucho mejor. Evita generalizar “stock images” que puedan afectar la conversión.

Asimismo, muchas personas buscan saber rápidamente si tu producto o servicio cuenta con aprobación social, es decir, si otras personas ya lo han probado y lo recomiendan. Por ello, utilizar los testimonios de aquellos que ya te conocen es una excelente forma de convencerlos, demostrándoles que otras personas quedaron satisfechas con tu producto o servicio. Pueden ser clientes satisfechos, críticas positivas o artículos acerca de tu trabajo. 

Conclusión

Una página de destino se debe adaptar a las necesidades de cada empresa y las de los clientes de la misma; debe ser llamativa, agradable, directa, precisa y coherente. Con los consejos que te hemos dado, podrás crear tu página de destino perfecta para obtener la mayor cantidad de conversiones.

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