CREA Y PLANIFICA CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL EFECTIVAS

campañas de marketing digital

El marketing digital se ha venido revelando en los últimos años como una herramienta fundamental en el mundo de las empresas de marketing.

Para una empresa grande o pequeña hoy resulta indispensable pensar, planificar y ejecutar una campaña de marketing online para hacer crecer su negocio. Los motivos pueden ser varios, pero las razones fundamentales son el ahorro de costos de promoción y la segmentación específica del mercado objetivo.

La aparición de canales como las redes sociales, potenciales motivadoras de publicidad viral; la posibilidad de llegar a un amplio número de personas con una inversión inicial más baja que en otros medios, la imagen fresca y actual que este tipo de marketing tiene entre un target potencial tan importante como el de los jóvenes consumidores y, sobre todo, el hecho de que la Red elimina cualquier tipo de limitación espacial a la hora de promocionar el producto, son algunos de los aspectos que explican este furor. Sin embargo, no significa, ni mucho menos, que el marketing digital sea algo sencillo de comprender y dominar, por lo que habrá que recurrir a una agencia social media para conseguir unos rendimientos acordes con lo esperado.

Existen, pese a todo, una serie de condiciones básicas que debe de seguir cualquier buena campaña de marketing digital, utilizadas frecuentemente por cualquier agencia de marketing y que, por lo tanto, resultan de gran interés conocer por parte del responsable de una empresa.

Lo primero que debes hacer, algo de lo más frecuente en cualquier campaña de marketing, es definir la imagen de tu empresa. Selecciona bien a qué tipo de personas quieres dirigirte, cuáles son tus nichos de mercado más atractivos y orienta todas tus acciones en esa dirección. Sobre todo, no te dejes llevar por las modas del mercado. Los hipsters de hoy son unos grandes consumidores, pero quizás no estén preparados o no sean los potenciales clientes ideales de tu producto. O, a lo mejor, dentro de unos meses surge una alternativa más adecuada. Sé tú mismo y crea tu propia marca. Una consultoría de marketing de ayudará en este sentido y, en general, en todos los pasos

En cuanto al lanzamiento de un producto, el e-mail marketing puede ser una buena opción, igual que la publicidad generada a través de sms. En ambos casos debes de estudiar cuidadosamente tu libreta de direcciones y apuntar únicamente a aquellas personas que puedan estar interesadas en adquirir tu producto o (tan importante como lo anterior) que puedan realizar una labor de marketing viral sobre sus otros contactos.

Acá te detallamos un poco más sobre algunos pasos claves para la creación de campañas:

1. Selecciona tus canales de marketing

Existen un gran número de opciones para las actividades a incluir en tu campaña de marketing digital. No todas las opciones son las adecuadas y funcionaran bien para su campaña o su negocio. El trabajo consiste en determinar que estrategias de marketing será más eficaz basado en los clientes que deseas alcanzar.

Algunos ejemplos de los canales y herramientas que puedes incluir en tu lista son: Blog, El posicionamiento en buscadores (SEO), El email marketing, Marketing de YouTube, El social media marketing, Publicidad de pago por clic, Promociones conjuntas con empresas relacionadas

Cuidado: cuando se trata de hacer todo, abarcar demasiado hará debilitar la fuerza de tu campaña. Elija cuatro o cinco canales y concentra la acción allí, de manera constante y con contenido de calidad.

2. Determine objetivos a alcanzar y métricas a controlar

Recuerda que estamos hablando de una campaña de marketing puntual de promoción de un nuevo producto por lo tanto independientemente de los objetivos de su plan maestro de marketing, estos deben estar alineados, pero no tienen por qué ser los mismos.

Los objetivos por ejemplo pueden ser:

• Que X cantidad de personas conozcan el producto nuevo
• Generar una lista de potenciales compradores del nuevo producto
• Aumentar la cantidad de fans Facebook o seguidores de Twitter
• Obtener un mínimo de conversiones en nuestro sitio web.

Las métricas a controlar, basadas en los objetivos de la lista anterior podrán ser:

• Cantidad de visitas al sitio web, tiempo de permanencia, páginas visitas, etc.
• Cantidad de suscriptores a nuestra base de datos (e-mail marketing)
• Cantidad de Fans o seguidores; alcance de publicaciones, menciones, etc.
• Ventas mínimas viables.

3. Asigne las tácticas de Marketing

Anota las tácticas que piensas utilizar en tu campaña de marketing online, y asigna una frecuencia a completar para cada tarea. Veamos la lista anterior para mostrar un ejemplo de lo que se podría hacer con cada una:

Blog: publicaciones (post) dos por semana.

Optimización de motores de búsqueda: una vez al mes.

E-mail Marketing: un envío Quincenal.

Marketing de YouTube: publicación de un video semanal

Social media marketing: de 1 a 10 publicaciones a diario, dependiendo los canales, por ejemplo, Facebook 1 al día. Twitter: 5 a 10 al día.

Publicidad CPC o CPM: una vez al mes en Facebook ads.

Promociones conjuntas con empresas relacionadas: Trimestralmente.

Organice su lista cuando haya terminado, por lo que las tácticas de marketing se agrupan de acuerdo a la frecuencia.

4. Responsables de las tareas de marketing

Si eres un dueño de una pequeña empresa es probable que al principio quieras o tengas que llevar adelante tú mismo la campaña de marketing, pero te aconsejo delegar gran parte de las tareas a profesionales, (para asegurar el éxito de tu campaña), o a personas capacitadas de tu entorno, (si no las tienes trata de capacitar a algunos colaboradores o empleados). Por ejemplo, si estás rediseñando tu sitio web, tendrás que contratar a un desarrollador web, que trabaje en conjunto con el responsable del SEO, son tareas que se deben delegar.

5. Investigación de la competencia

Tus competidores no deben conducir tu campaña de marketing en línea, sino que deben ayudar a cerrar las brechas en su plan, es decir aprovechar los defectos de sus acciones para reforzar o mejorar las tuyas, con creatividad. La idea central es, ver lo que están haciendo sus competidores y qué tan efectivos son.

Por esto, BÚHO AGENCIA CREATIVA te ayuda aplicando todas las herramientas y conocimientos profesionales para que tu campaña cumpla el objetivo planteado. No te preocupes más y déjalo en manos de los expertos.