¿Qué son las conversiones en Google Adwords? 6 consejos sobre ellas

¿Quieres saber que son las conversiones en Google Adwords y cómo usarlas para que lleves un mejor control en tu página web? En este artículo, Búho Agencia Creativa te enseñara qué son y para qué sirven y te regala 6 consejos muy útiles y de fácil aplicación al respecto.  

¿Qué son las conversiones en Google Adwords?

Cuando se habla de conversiones nos estamos refiriendo a aquellas interacciones que realiza el usuario con nuestra página web y que representa valor para nuestro negocio.

Medir el número de conversiones que generamos a diario o semanalmente es importante para tener una idea de la tasa de conversión de nuestra web. Cuanto mayor sea la tasa de conversión, mayor será la oferta o venta que realizaremos.

¿Por qué son importantes?

Las conversiones son muy valiosas porque nos dicen qué campañas, grupos de anuncios, palabras clave, segmentos, audiencias y/o anuncios están funcionando mejor y cuáles no están funcionando tanto para nuestra marca. Con estos datos, podemos tomar las decisiones correctas en nuestra cuenta.

Anteriormente se decía: una conversión es cualquier acción de valor realizada en el sitio web. A día de hoy esto ya no es válido, porque, entonces, ¿dónde quedarían las visitas al sitio físico o las llamadas al negocio desde el anuncio?

Independientemente del tipo del que sea nuestra conversión, siempre debemos tener un objetivo marcado, bien definido, al que entenderemos como conversión. Esta será la base de toda optimización en nuestra cuenta publicitaria.

¿Cuándo y por qué puede fallar la medición de las conversiones?

Una de las peores pesadillas de cualquier anunciante es lanzar una campaña, ver que se acumulan clics, costes y va pasando el tiempo sin conversiones ni resultados para su negocio.

Si en 8 días tu pesadilla persiste, ¡Es hora de preocuparse y tomar cartas en el asunto!

En promedio, cada grupo de anuncios contiene 100 clics que no generan conversiones, lo que podría ser una señal de que algo anda mal. Encuentra tu feed en los 7 pasos que le daremos a continuación para obtener más clics elegibles y, por supuesto, conversiones:

6 consejos para generar conversiones

1. Comprueba que todo está bien

Empecemos por lo más obvio: puede ser que tu cuenta haya sido suspendida o tu método de pago haya fallado. En este caso no se agotará el presupuesto, pero ¿el resultado será el mismo? Por supuesto que no.

2. Prueba la carga y el rendimiento de tu página de destino o landing page.

No te saltes nada y comprueba tantas veces como sea necesario que la landing page a la que se dirige el tráfico tenga una carga óptima y que toda la información sobre el contenido esté bien indexada.

 Elige la página de destino más relevante. Una mala experiencia que no genere confianza en los usuarios no ayudará con las conversiones.

3. Revisa la configuración del seguimiento de las conversiones

 A veces hay errores técnicos que quizás no notes o no funcionen bien, instalar el código de seguimiento de conversión correcto en tus páginas de destino es una regla clave cuando se trata de medir el éxito de tus campañas.

 Google Tag Assistant es una extensión para Google Chrome que verifica el estado de ejecución de los píxeles en una página específica. A la hora de comprobar si es azul o verde funciona bien, pero si es rojo no funciona

4. Revisa si las palabras clave que estás utilizando son las adecuadas para tu negocio.  

Es importante preguntarse si realmente ha elegido palabras clave que se adaptan al ciclo de compra y la intención del usuario en Internet. No tiene sentido agregar tantas palabras clave como sugiere el esquema, pensando que ahorrarán o lo ayudarán a obtener la mayor cantidad de clicks para publicar sus anuncios.

5. Agrega palabras claves negativas

Construir una lista de palabras clave negativas a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios podría ayudarte a evitar impresiones y clics irrelevantes. Es común encontrarse que los anuncios se activan con palabras como gratis, gratuito, free, barato, sale, económico, empleo, trabajo, etc.

Apóyate del informe de “Términos de Búsqueda” en cada grupo de anuncios e identifica qué palabras clave te están trayendo tráfico no deseado y agrégalas como negativas.

6. Revisa que todo esté en orden frecuentemente

Hacer un seguimiento constante y comparativo semana tras semana es una actividad que no puedes descuidar, los cambios no te darán los resultados esperados de un momento a otro; tienes que analizar los resultados y tomar decisiones centradas en el negocio.

CONCLUSIÓN

Las conversiones son necesarias e importantes para que tu negocio en internet sea exitoso y óptimo. Si bien es cierto que no se logra de la noche a la mañana, es importante prestarle la mayor atención posible.

En Búho Agencia Creativa contamos con un equipo especializado que puede asesorarte en esta área e incluso encargarse de manejar tu web, así como también tus redes sociales. No dudes en contactarnos y seguirnos en Facebook e Instagram.